EnglishFrenchGermanItalianRussian

История как эффективный формат интернет-рекламы

01 Август 2014
(0 голосов)

Как сделать интернет-рекламу, которой будут довольны все: и рекламодатели, и владельцы сайтов, и их посетители.

От того насколько правильно выбраны форматы рекламы в интернете может зависеть эффективность целой рекламной кампании. Ведь иногда баннеры, всплывающие окна и другие виды только отпугивают посетителей, а многие и просто не обращают на них внимания.

Значительно интереснее для посетителей, а значит, и эффективнее для рекламодателей, традиционная реклама в формате IFS (In-feedstory — статья, рассказ, история, расположенная среди других материалов сайта наравне с ними или на врезке). К такому выводу пришли аналитики по результатам исследования, проведенного в группе из 5 тыс. пользователей интернета.

11327511.jpg 20114 p0

Исследование показало, что 86% людей понимают необходимость рекламы, благодаря которой они могут бесплатно получать интересный контент. Более того, посетители сайтов хотят видеть на них рекламу! Но не любую, а ту, которая соответствует их потребностям.

60% респондентов предпочитают рекламу в виде историй — желательно занимательных и познавательных. Они не только согласны ее читать, но и делают это с удовольствием, при этом запоминая ее.

Правильная реклама, с точки зрения посетителей, увеличивает ценность сайта и улучшает его восприятие. Неправильная - действует противоположным образом.

11327522.jpg 20113 p0

Существует 5 условий, при выполнении которых интернет-реклама в полной мере отвечает интересам всех сторон — посетителей, владельцев сайтов и рекламодателей:

  1. Формат IFS с увлекательным, полезным, познавательным контентом, удовлетворяющим естественную потребность человека в интересной информации.
  2. Размещение рекламы в окружении близких по тематике материалов сайта.
  3. Солидность, авторитет рекламодателя.
  4. Честность, точность, достоверность информации от рекламодателя.
  5. Честность, точность, достоверность всей остальной информации на сайте.

Основные меры, которые стоит принимать для повышения эффективности рекламы:

Рекомендации рекламодателям:

  1. Не публикуйте такую рекламу, которая по содержанию не отвечает интересам всех сторон.
  2. Рассказывайте истории, делитесь своим опытом и удерживайтесь от желания поскорее продать.
  3. Ищите способы повышения ценности своего бренда в процессе переговоров с издателями.

Рекомендации издателям:

  1. Проверяйте профессиональную компетентность рекламодателей в сфере рекламируемой продукции. Не публикуйте рекламу, составленную неопытными экспертами или плохо подходящую к тематике сайта.
  2. Поощряйте маркетологов тематически близких брендов к совместной работе в целях публикации надежной, заслуживающей доверия информации об их продукции.
  3. Будьте честными со своими читателями, сообщайте им максимум информации.
Прочитано 828 раз

Оставить комментарий