EnglishFrenchGermanItalianRussian

Как заработать на YouTube

01 Август 2014
(1 Голос(ов))

Насколько же реально получить прибыль с помощью собственного канала на YouTube? Каковы стратегии продвижения и монетизации своего детища? Перспективно ли такое начинание в современных украинских условиях?

Для того, чтобы разобраться в этом вопросе важно понимать, что из себя представляет YouTube в современном и глобальном интернет-пространстве. Для чего и кому это нужно?

Большую детальность масштаба происходящего могут показать цифры и факты:

  • 4 млрд – дневное количество просмотров на YouTube;
  • 1 млрд уникальных пользователей во всем мире ежедневно (56 стран, 61 язык);
  • 100 часов видео загружается ежеминутно;
  • 1 млн партнеров, получающих прибыль.

YouTube – это вторая крупнейшая в мире поисковая система после Google, но пока еще вторая по количеству пользователей соц. сеть после Facebook.

Среди партнеров YouTube такие известные имена, как AssociatedPress, CNN, WarnerBrothers, SonyPictures, Universal, BBC Wordwide, DreamWorks, и этот список постоянно дополняется. Интерес крупнейших правообладателей данного видеоконтента довольно таки прост и понятен, ведь это доступ к огромнейшей аудитории зрителей по всему миру. Этот же интерес движет и рекламодателями. На YouTube вы встретите ролики Coca-Cola, Ford, Kia, Pepsi, Procter&Gamble, Adidas, Apple, Microsoft, Samsung и, конечно же,Google.

Сценарий глобального успеха YouTube реализуется и в украиноязычном пространстве. По данным самого YouTube, ежемесячно сервис посещает 14 млн уникальных пользователей с Украины.

YouTube– это целая сеть, которая объединяет обычных зрителей, создателей видео, рекламодателей и всевозможные агентства для удовлетворения собственных творческих идей и бизнес-целей.

Кому нуженYouTube?

Упрощая, можно выделить четыре типа создателей видеоконтента на YouTube.

1. Представители Generation C. Речь идет, как правило, о молодых людях в возрасте 13-35 лет. Их отличает глубокая интернет-вовлеченность (можно даже сказать зависимость), широкая сеть социальных контактов в онлайн режиме. Это видео-блогеры, для которых создание видеоконтента – естественная часть их образа жизни.

Знакомьтесь с одним из наиболее ярких представителей этой группы создателей – Kate Clapp. Катя – один из четырех русскоязычных блогеров-миллионеров (с более чем миллионным количеством подписчиков на своем канале). Катя – единственная девушка в этой компании и единственный русскоязычный видеоблогер с двумя миллионными каналами.

1406638190

2. Маркетологи. По сути, речь идет о компаниях, которые используют маркетинговый потенциал YouTube для продвижения своих основных продуктов. У этих ребят сложная контентная задача. Им нужны вирусные видео для максимального количества качественных рекламных контактов.

Одна из лучших команд в этой категории у Procter&Gamble – более 400 млн просмотров суммарно по всем продуктам компании на YouTube. Один из роликов был создан специально перед Зимней олимпиадой в Сочи.

3. Контентные профессионалы. Здесь все предельно ясно – это кино, музыкальные клипы, новости, спорт и т.д. Это создатели видео, для которых YouTube является одним из каналов распространения их контента.

В Украине, по понятным причинам, самые яркие представители – новостные. Например, Еспресо ТВ и 5 канал представлены в эфирном, кабельном и спутниковом ТВ. При этом зритель может смотреть эфир на YouTube в онлайн режиме.

4.YouTube-студии. Бурное развитие YouTube породило целые команды, которые создают видеоконтент специально для этой платформы. Эти люди знают, что и зачем они делают.

Keddr.com – это такое позитивно-креативное geek-комьюнити. Ребята делают YouTube-проект, посвященный обзорам электронных гаджетов и т.д.

Почему YouTube интересен бизнесу?

В первую очередь – это охват. Огромная аудитория YouTube просто идеальна для этого. Если говорить о рекордах, принято начинать с Феликса Арвида Ульфа Чельберга. Феликс – геймер из Швеции, и более известен YouTube-сообществу как PewDiePie. Феликсу 25, и у его одноименного канала PewDiePie  28 млн. Не обсуждая творчество молодого шведа, можно сказать, что аудитория его канала больше, чем население многих государств, включая родную Швецию.

1406638370

Крупнейший по подписчикам среди украинских каналов является  Rozetka.ua c аудиторией 409 000.

Аналитика. Если вы сталкивались с GoogleAnalytics, вам не нужно объяснять пользу этого инструмента. Так вот, существует YouTubeAnalytics, который выполняет схожие задачи для YouTube-канала, что и GoogleAnalytics для обычного сайта. Владельцам каналов доступны уникальные данные о подписчиках, просмотрах, доходах, демографических характеристиках аудитории и многое другое. Все это позволяет детально оценивать текущую ситуацию и принимать грамотные решения.

1406638407

Защита авторских прав. Любой контент, опубликованный в интернете, потенциально является объектом нарушения авторских прав его правообладателя. Но YouTube предложил свое решение этой проблемы. Специальный алгоритм отслеживает цифровые отпечатки аудио-визуальных произведений на всех каналах YouTube. При обнаружении контента, защищенного авторскими правами – видео или аудио сопровождение контента-нарушителя блокируется, к копиям применяются правила, установленные правообладателем оригинального контента.

Доход. Основной источник дохода на YouTube – реклама. Вы наверняка видели видеорекламу вначале просмотра ролика или всплывающие баннера. Существуют и другие виды рекламных объявлений.

Рекламная цепочка представляет собой следующее - рекламодатель размещает свое объявление на YouTube, YouTube же показывает объявление нужной рекламодателю аудитории, а полученные доходы от рекламы YouTube делит с владельцами каналов, на контенте которых было показано это объявление.

Формула: Доход = CPM (англ., стоимость за 1000 просмотров) * количество просмотров / 1000.

CPM зависит от многих факторов. Наиболее значимые – это аудитория и сезонность. Этот показатель на YouTube колеблется, как правило, в промежутку от $0,5 до десятков долларов.

Пришло время раскрыть ответ на вопрос в заголовке. Для этого обратимся еще к одному YouTube-рекордсмену. Видео GANGAM STYLE , которое не так давно преодолело отметку в невероятные 2 млрд просмотров. Также известно, что уже в январе 2013-го рекламный доход этого видео на YouTube составил $8 млн.

Как начать строить бизнес в YouTube?

Проекты на YouTube существуют по тем же законам, что и любой другой бизнес. Естественно, со своими нюансами. 10 шагов для старта на YouTube (условно последовательные):

1. Оцените рынок.
2. Поставьте цели.
3. Определитесь с форматом присутствия на YouTube – самостоятельно или в составе партнерской медиасети.
4. Создайте маркетинговую стратегию.
5. Создайте контентную стратегию.
6. Зафиксируйте функции и роли команды проекта.
7. Создайте план реализации.
8. Сверстайте бюджет.
9. Сформулируйте KPIs.
10. Учтите подводные камни – авторское право, принципы сообщества YouTube.

Если перечисленное выше вызывает зевоту – не делайте. Просто начните сегодня, и научитесь получать удовольствие от процесса. Практика показывает, что этот подход тоже работает.


Прочитано 1242 раз

Оставить комментарий