EnglishFrenchGermanItalianRussian

Такой ли «черный» пиар, как его малюют… Или «черный» пиар на практике. Автор: Катерина Дьякова

16 Июнь 2014
(1 Голос(ов))

Понятие "черного" ​​пара уже давно вошло в общественный оборот, более того, в массовом сознании ассоциативный ряд, связанный с понятием "паблик рилейшнз", начинается, как правило, именно из определения "черный". Несмотря на то, что термин этот у всех на слуху, единого мнения относительно его содержания или определения до сих пор не сформировано. Так, одни ассоциируют «черные» технологии с сугубо грязными, лживыми действиями, направленными против конкурентов, в то время как другие - с вполне оправданными, эффективными инструментами достижения поставленных целей. Как бы то ни было, все эти методы активно используются в сфере политики.

Прибегание к инструментам «черного» пиара в политике обусловлено спецификой этой сферы: ведь именно в ней как нигде больше актуальны высказывания типа "цель оправдывает средства" и "победителей не судят".

В Украине "Черный" PR и "грязные" технологи появились еще во время первых избирательных кампаний во второй половине 1990-х годов. В это время активно использовался административный ресурс, вмешивался криминалитет, использовались незаконные методы воздействия на волеизъявление избирателей. И, хотя эти технологи большинство теоретиков считали временным явлением для постсоветского пространства, через которое проходили все страны со свободными выборами, они с значительными дополнениями активно использовались на всех последующих политических гонках, включая последнюю. К самым "интересным" и популярным «черным» технологиям предвыборных кампаний относятся: ​​открытки и надписи в "нужном" месте, ночная агитация, листовки с искривленным изображением, обработка листовок соперника, так называемая «джинса», перекупка агитаторов, прием «клонирования» и др.

Что касается нынешних выборов (как местных, так и президентских), то использовались такие PR-технологии, как компрометирующие Интернет-проекты ("StopPoroshenko", "Вся правда о Юлии Тимошенко"); загрязнения билбордов Добкина, Тигипко, Порошенко и Ляшко; разнообразные газеты, листовки, аудиозаписи и политические кампании в социальных сетях; так называемые программные опросы, относящийся к нлп-технологиям, наклеенные на автомобили портреты оппонентов, админресурсы и др. Важно отметить, что, если на президентских выборах позиция лидера предвыборных соревнований была предопределена еще практически с самого начала, то на местном уровне кандидаты до самого конца не опускали рук, используя практически все возможные способы самопродвижения. Так, некоторые политологи даже нашумевшую попытку снятия с выборов кандидата в Киевские мэры Леси Оробец считают своеобразным проявлением «черного» PR.

Что же касается эффективности всех вышеупомянутых пиар-методов, то здесь мнения экспертов расходятся. Так, политтехнолог Денис Богуш считает, что в современных условиях они не эффективны, более того – могут только навредить тому, кто их придумал и осуществляет. В это же время директор киевского pr-агентства Дьякова Екатерина придерживается мнения, что «черный пиар в сравнении с белым пиаром наиболее эффективен при использовании и воздействии его на массу, особенно если говорить о политике. Главное правильно выбрать метод».

Какими бы полярными ни были мнения специалистов, факт неоспорим: сегодня "черный" PR остается достаточно значимым фактором организации избирательного процесса в Украине.

Прочитано 976 раз

Оставить комментарий